大文娱的代际变迁与升级|EW Weekly

轮值：EW MP|霓虹绶 Rainbow Shou

本周我们关注的对象，“两老两少”，从不同维度体现了内容公司的代际变迁问题。

不管是三丽鸥，还是日本的游戏公司SE，都锻造过IP，经过起码二十年的沉淀成就经典，又在内容产品迭新中努力跟上时代的步伐。

如三丽鸥这样拥有着已达45岁Hello Kitty的角色经营公司，在近年的唱衰声中一反往年无内容投入的传统，不仅推出一系列内容辅助角色的销售，也打造Youtuber频道，努力跟上年轻人的审美。

打造了《最终幻想》经典游戏的SE，曾在手游大潮中经历了过渡消耗IP的十年，最终重拾3A作品这类注重内容和品质的游戏开发的战略。

而另外两家较新的公司，本身诞生于互联网时代，从他们身上更能感受到代际变迁带来的新机遇。

互动内容在全球范围来看，仍处于作品驱动阶段。而这也是我们关注Tinder案例的初衷所在。推出原创互动短剧的Tinder，基于自身产品重社交的属性，以互动剧这一新兴内容业态，找到了一种与Z世代用户沟通的新方式。而其对于Z世代用户的理解以及对应的互动剧实现形态，之于国内，也都具备借鉴价值。

在全球流媒体重塑儿童内容的大趋势下，优酷少儿法国戛纳举行的秋季电视节（MIPCOM）的连续发声，显得尤为突出。出海模式的探索下，值得注意的是，定位日益明确的优酷少儿，基于新代际变迁的儿童消费模式的设计。这本身反映了对于相对全球化的、正被流媒体重塑的儿童群体的思考。

新技术正加速对新人群的重塑，由此，关注当下代际的变化，也便成了一家文娱公司保持生命力的基本功。尤其当下正处于5G等新技术周期迭代在即，用户消费行为层面的变化加速酝酿中。

未来即至，及时更新。

题图来自《银翼杀手》

下为本周内容回顾。

1 三丽鸥Hello Kitty

2 Tinder互动剧

3 SE的“最终幻想“

4 优酷少儿出海

▲

前期阅读